Đại dịch Covid 19 bùng phát trong thời gian dài làm cho nền kinh tế của nhiều quốc gia bị trình trệ. Lượng khách du lịch trong và ngoài nước giảm sút đáng kể do những biện pháp hạn chế di chuyển của chính phủ đã làm thay đổi thói quen của đa số người tiêu dùng. Xu hướng mua hàng trực tuyến đang vì thế mà được hưởng ứng nhiệt tình. Theo những số liệu gần đây thì người Hồng Kông đang chi nhiều tiền của mình hơn vào những mặt hàng xa xỉ của các thương hiệu nổi tiếng từ đó đã thúc đẩy sự phục hồi của nền kinh tế tại đây.
Mục Lục
Covid 19 làm thay đổi thói quen tiêu dùng
Dù dịch, nhiều người vẫn không ngừng mua sắm hàng hiệu. Góp phần thúc đẩy kinh tế. Báo cáo gần đây của công ty tư vấn Agility Research and Strategy cho thấy. Doanh số bán hàng xa xỉ ở Hong Kong tăng 114% so cùng kỳ năm ngoái, lên 3,3 tỷ HKD (424 triệu USD) vào tháng 4.
Mối quan tâm tới các thương hiệu cao cấp nội địa tăng mạnh. Khoảng một phần ba người trong nghiên cứu cho biết ủng hộ sản phẩm từ các hãng xa xỉ Hong Kong. Và hơn một phần ba bắt đầu mua những mặt hàng này trong sáu tháng qua. Điều này góp phần giúp nền kinh tế hồi phục trong quý đầu tiên của năm. GDP tăng 7,9 % so với cùng kỳ năm trước.
Ngoài hàng nội địa, nhiều thương hiệu như Gucci, Hermes, Chanel vẫn nhận được sự quan tâm và yêu thích của người dùng. Hàng dài người dân xếp hàng để mua được món đồ ưng ý tại các trung tâm mua sắm lớn. Những Trung tâm thương mại cao cấp, nổi tiếng như Harbour City tại khu Cửu Long. Times Square ở khu Vịnh Đồng La, Pacific Place, IFC Mall hay The Landmark thu hút hàng nghìn người.
Vogue cho rằng Covid-19 khiến du lịch hạn chế. Làm thay đổi thói quen tiêu dùng. Thay vì ra nước ngoài, họ sắm đồ xa xỉ ngay địa phương. Lượng khách quốc tế giảm mạnh buộc Hong Kong thúc đẩy mua sắm nội địa để cứu nền kinh tế. Amrita Banta – giám đốc điều hành Agility Research and Strategy – nói trên SCMP: “Dân Hong Kong nhận ra họ không thể chỉ phụ thuộc vào khách Trung Quốc đại lục và quốc tế để tăng trưởng GDP”.
Mua hàng trực tuyến thành xu hướng
Lý do khác khiến đồ xa xỉ đắt hàng là sự thay đổi nhận thức về vấn đề rác thải của làng mốt. Trong cuộc khảo sát một năm qua của ARaS, đa số người được hỏi nói quan tâm thời trang bền vững. Và đạo đức của các thương hiệu. Họ ưu tiên các nhà mốt mang đến sản phẩm thân thiện với môi trường. Dùng hàng chất lượng, có giá trị lâu bền thay vì sa đà vào thời trang nhanh, mua nhiều thải nhiều. Jane Zhang – nhà phân tích thời trang và làm đẹp tại Euromonitor International’s Luxury – nói trên SCMP: “Dân Hong Kong chi tiêu có chủ đích. Họ đề cao những lợi ích về sức khỏe, tính hưởng thụ từ hàng cao cấp. Và luôn muốn ủng hộ các doanh nghiệp uy tín, xứng đáng”.
Mua hàng trực tuyến cũng trở thành xu hướng mới. Trước đây, chỉ 9% doanh nghiệp địa phương phát triển bán hàng trực tuyến. Vì người Hong Kong có thói quen mua sắm trực tiếp. Tuy nhiên, đại dịch khiến điều này thay đổi. Theo báo cáo của Agility, 65% người được hỏi bắt đầu mua hàng xa xỉ trực tuyến trong sáu tháng qua. Nhiều cửa hàng nâng cao trải nghiệm khách hàng. Bằng việc cung cấp các dịch vụ tư vấn, trao đổi riêng qua e-chat hay Zoom. Amrita Banta mong xu hướng này phát triển hơn. Để giảm bớt những lo lắng về lây lan Covid-19.
Nền kinh tế đang phục hồi
Nền kinh tế Hong Kong dần phục hồi trong quý đầu tiên của năm 2021. Với mức tăng GDP 7,9% so với cùng kỳ năm ngoái sau khi giảm 6 quý. Báo cáo của Agility cho thấy doanh số bán lẻ tổng thể trong tháng 2 tăng 30%. So với cùng kỳ năm trước. Tuy nhiên, con số này vẫn chưa bằng một nửa doanh số trung bình khoảng 7 tỷ HKD/tháng trong năm 2018.
Hy vọng về du lịch quốc tế cũng mạnh mẽ. Hơn một nửa số người được khảo sát đã lên kế hoạch nghỉ dưỡng trong 6 tháng tới. Một nửa có dự định đi du lịch xa hơn. Nhật Bản là điểm đến được người tiêu dùng giàu có quan tâm nhất. Đối với những người chọn ở lại Hong Kong, lý do chủ yếu được đưa ra là sợ Covid-19.
Người tiêu dùng Hong Kong cũng có ý thức hơn về môi trường. 70% người được hỏi nói rằng họ quan tâm đến đạo đức. Và tính bền vững trong các thương hiệu mua sắm. 83% sẽ chọn thương hiệu có giá cao hơn. Nếu thân thiện với môi trường và bền vững. Điều đáng chú ý là người tiêu dùng đã mở rộng quan điểm về sự sang trọng sang các giá trị. Như sức khỏe, tự do và hưởng thụ, bên cạnh các sản phẩm chất lượng và cao cấp.
Discussion about this post